Das Interesse an ayurvedischer Schönheit nimmt zu, aber jeder fünfte indische Verbraucher findet sie veraltet

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03. August 2023, 12:30 Uhr CST

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MUMBAI, Indien, 3. August 2023 /PRNewswire/ -- Ayurveda, ein jahrhundertealtes Medizinsystem mit Ursprung in Indien, erfreut sich aufgrund des gestiegenen Verbraucherinteresses an Selbstpflege einer Wiederbelebung der Popularität. Die neueste Studie von Mintel zeigt jedoch, dass jeder fünfte indische Verbraucher ayurvedische Schönheitspraktiken immer noch für altmodisch hält.

In den letzten fünf Jahren, zwischen April 2018 und März 2023, stand Indien an der Spitze der ayurvedischen Schönheits- und Körperpflege und war laut der Mintel Global New Products Database für die Hälfte (50 %) der weltweiten Produkteinführungen in dieser Kategorie verantwortlich. Markteinführungen ayurvedischer Haarpflege (21 %) machen einen größeren Anteil des Sektors aus als Gesichtspflege (14 %), was die Möglichkeit verdeutlicht, die ayurvedische Gesichtspflege auf dem lokalen Markt auszubauen.

Die zunehmende Betonung der inneren Gesundheit und des Wohlbefindens für das äußere Erscheinungsbild treibt den Trend zur ayurvedischen Schönheit voran. Untersuchungen von Mintel zeigen, dass 36 % der indischen Verbraucher fest davon überzeugt sind, dass ayurvedische Inhaltsstoffe zum allgemeinen Wohlbefinden beitragen. Darüber hinaus bevorzugen 30 % der Verbraucher Schönheits- und Körperpflegeprodukte mit ayurvedischen Inhaltsstoffen, da sie keine schädlichen Chemikalien enthalten.

Tanya Rajani, Chefanalystin für Schönheit und Körperpflege bei Mintel Reports India, sagte:

„Während der Pandemie erlebte Ayurveda einen Popularitätsschub, da die Verbraucher Gesundheits- und Wellnessschutz suchten, indem sie dieses alte Medizinsystem annahmen. Darüber hinaus beobachten wir einen zunehmenden Wunsch der Verbraucher, sich wieder mit ihrem Erbe und ihren kulturellen Ursprüngen zu verbinden, was erheblich dazu beigetragen hat.“ zur nachhaltigen Dynamik des Ayurveda.

„Die Regierung hat das Wachstum des Ayurveda aktiv unterstützt, indem sie das Ayush-Ministerium eingerichtet hat, um ayurvedische Produkte wiederzubeleben und zu zertifizieren. Hersteller erhalten ein Qualitätssiegel, das auf der Bewertung durch Dritte basiert und ihren Produkten den Eintritt in nationale und internationale Märkte mit Ayush Standard und Ayush ermöglicht.“ Premium-Marken.

Nutzungsbarrieren: Preis, „altmodisches“ Image und langsame Ergebnisse

Untersuchungen von Mintel zeigen, dass fast die Hälfte (46 %) der Verbraucher, die ayurvedische Gesichtspflegeprodukte verwendet haben und beabsichtigen, diese in Zukunft zu verwenden, den Preis als großes Hindernis angeben. Darüber hinaus werden die Wahrnehmung ayurvedischer Produkte als „altmodisch“ (18 %) und das langsame Tempo sichtbarer Ergebnisse (18 %) als weitere Hindernisse genannt. Rajani betont die Notwendigkeit, Ayurveda zu modernisieren, um relevant zu bleiben und den Wert der Kategorie zu steigern, indem höhere Kosten gerechtfertigt werden.

Verbraucher wünschen sich auch Beweise für die Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit ayurvedischer Schönheitsprodukte: 19 % der Benutzer ayurvedischer Gesichtspflege und 16 % der Verbraucher insgesamt sind der Meinung, dass ayurvedische Produkte einen Wirksamkeitsnachweis erbringen sollten. Ebenso stimmt etwa der gleiche Anteil der Benutzer ayurvedischer Gesichtspflege (19 %) zu, dass wissenschaftlich fundierte Schönheitsprodukte im Vergleich zu ayurvedischen Produkten eine überlegene Wirksamkeit bieten.

Rajani fuhr fort: „Wissenschaftlich fundierte Produkte nutzen häufig die neueste Forschung und Technologie und werden strengen Tests und klinischen Studien unterzogen, um Sicherheit und Wirksamkeit zu beweisen. Dies könnte erklären, warum Benutzer ayurvedischer Gesichtspflegeprodukte wissenschaftlich fundierte Schönheitsprodukte als wirksamer empfinden als traditionelle ayurvedische. Darüber hinaus kann die Einbeziehung wissenschaftlicher Fortschritte dazu beitragen, das vermeintliche Problem langsamer Ergebnisse zu überwinden, von dem wir wissen, dass es für 18 % dieses Segments ein Problem darstellt.“

Ayurvedische Farbkosmetik: Eine wachsende Kategorie

Laut einer Mintel-Studie haben 41 % der indischen Frauen ayurvedisches Make-up verwendet und beabsichtigen, dies auch weiterhin zu tun. Darüber hinaus zeigen 17 % der weiblichen Nichtanwender Interesse daran, ayurvedisches Make-up auszuprobieren, was auf eine Möglichkeit hindeutet, die Nutzerbasis von ayurvedischem Make-up zu erweitern.

Im Vergleich zu 30 % der Verbraucher insgesamt, bei denen die Vermeidung schädlicher Chemikalien der Hauptgrund für die Verwendung ayurvedischer Schönheits- und Körperpflegeprodukte ist, sind multifunktionale Vorteile und medizinische Eigenschaften die Hauptgründe für weibliche Nichtbenutzer von ayurvedischem Make-up (jeweils 37 %).

„Die Kategorie der dekorativen Kosmetika muss die ayurvedische Positionierung noch vollständig ausnutzen. Marken haben die Möglichkeit, potenzielle Nutzer von ayurvedischem Make-up anzulocken, indem sie Hybridprodukte anbieten, die Make-up- und Hautpflegefunktionen kombinieren – zum Beispiel durch die Integration ayurvedischer Inhaltsstoffe wie Kurkuma, das für seine entzündungshemmende Wirkung bekannt ist.“ „Darüber hinaus können Farbkosmetikmarken die ayurvedische Positionierung nutzen, um zu vermitteln, dass ihre Produkte sicherer und schonender für die Haut sind“, schlussfolgerte Rajani, da die Hautsicherheit ein entscheidender Gesichtspunkt bei Basis-Make-up ist.

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